Từ ngày 17/9 đến cuối tháng 10, McDonald’s Nhật Bản sẽ triển khai một chương trình khuyến mãi thú vị khi giới thiệu miếng tôm chiên giòn hình trái tim – được quảng bá là “món ăn may mắn” dành cho những khách hàng tình cờ bắt gặp.
Chiến dịch gắn liền với sản phẩm “Puri-Puri Ebi Purio” – món tôm chiên nhỏ được ra mắt lần đầu vào năm 2023, đánh dấu sự trở lại của tôm trong thực đơn McDonald’s sau 17 năm vắng bóng. Năm 2024, món này được đưa trở lại và nay tiếp tục thu hút sự chú ý nhờ biến tấu độc đáo.
“Puri-Puri Ebi Purio” được bán theo gói 5 miếng, giá từ 290 yên (khoảng 2 USD). Từng miếng tôm được phủ lớp chống dính để tạo độ giòn, bên trong là phần tôm tẩm gia vị. Tuy nhiên, không phải hộp nào cũng chứa miếng hình trái tim, khiến việc tìm thấy nó trở thành một trải nghiệm bất ngờ, tạo cảm giác may mắn và khuyến khích chia sẻ lên mạng xã hội.
Trong khung giờ “Night Mac” từ 17h mỗi ngày, món tôm chiên này còn được phục vụ theo set kèm khoai tây chiên và gà viên, với giá từ 620 yên.
Chiến dịch quảng cáo đi kèm cũng được đầu tư với sự trở lại của nam diễn viên Junichi Okada trong vai “Vua Ebi-Puri”, cùng “Công chúa Puri-Puri”, tạo nên một câu chuyện tình hài hước xoay quanh miếng tôm hình trái tim.
Đối với ngành thủy sản, đây là ví dụ cho thấy tôm – một trong những mặt hàng nhập khẩu giá trị nhất của Nhật – không chỉ đóng vai trò trong thực đơn mà còn là chất liệu tiếp thị sáng tạo.