(vasep.com.vn) Hội đồng Tôm Toàn cầu (GSC) đang chuẩn bị tổ chức sự kiện trực tiếp đầu tiên tại bãi biển Venice, Los Angeles (Mỹ), nơi một xe ẩm thực lưu động mang thương hiệu “Happy Protein” sẽ phục vụ miễn phí các món tôm cho khoảng 3.000 khách tham dự trong sự kiện kéo dài 4 ngày, từ ngày 6 đến 9/8.
Đây là hoạt động trực tiếp đầu tiên thuộc chiến dịch quảng bá “Happy Protein” mà GSC triển khai từ năm 2025, sau khi ra mắt tại Triển lãm Thủy sản Bắc Mỹ (Seafood Expo North America). Kể từ đó, các hoạt động của tổ chức chủ yếu tập trung vào truyền thông số và mạng xã hội, với mục tiêu định vị tôm là nguồn protein lành mạnh.
Ông Gabriel Luna, đồng sáng lập GSC, cho biết sự kiện tại Venice Beach nhằm mang lại trải nghiệm thực tế, giúp ngành tôm có thêm một hoạt động “cụ thể và dễ nhìn thấy hơn” trong chiến lược tiếp thị toàn cầu.
Theo kế hoạch, xe ẩm thực sẽ phục vụ tôm miễn phí với nhiều cách chế biến khác nhau như taco, ceviche, xiên nướng và các món ăn theo phong cách quốc tế. Sự kiện được thiết kế như một “lễ hội tôm”, kết hợp các hoạt động thể thao và lối sống lành mạnh như yoga, pickleball và các chương trình vận động ngoài trời.
Bên cạnh đó, GSC sẽ triển khai mạnh hoạt động truyền thông với sự tham gia của những người ảnh hưởng, nhằm tạo ra lượng lớn nội dung số trước, trong và sau sự kiện. Người tham dự cũng sẽ nhận các sản phẩm quảng bá như bình nước, thảm yoga, vợt pickleball và dụng cụ thể thao từ các nhà tài trợ.
Sự kiện còn có sự xuất hiện của linh vật “Happy the Shrimp”, đồng thời được kỳ vọng thu hút sự chú ý của truyền thông địa phương, qua đó mở rộng độ phủ chiến dịch.
GSC cho biết mục tiêu dài hạn là nhân rộng mô hình lễ hội này tại nhiều địa điểm khác ở Mỹ và quốc tế. Tổ chức cũng nhấn mạnh mô hình “tiền cạnh tranh”, khuyến khích mọi hoạt động quảng bá tôm trong ngành, bất kể có thuộc thành viên hay không, nhằm thúc đẩy tiêu dùng toàn ngành.