(vasep.com.vn) Trong bối cảnh hội nhập và chuyển đổi số mạnh mẽ, marketing số đang trở thành một công cụ quan trọng giúp DN thủy sản, đặc biệt là ngành cá tra, nâng cao vị thế và gia tăng giá trị XK. Năm 2025, ngành cá tra Việt Nam tiếp tục đối diện với nhiều thách thức như biến động thị trường, cạnh tranh khốc liệt và yêu cầu khắt khe từ các nước nhập khẩu. Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ và các nền tảng kỹ thuật số, marketing số đang mở ra nhiều cơ hội để ngành cá tra tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, nâng cao giá trị thương hiệu và mở rộng thị trường.
Marketing số trong quảng cá các sản phẩm cá tra XK giúp các DN tận dụng công nghệ để tiếp cận khách hàng, tăng cường tương tác và nâng cao hình ảnh thương hiệu. So với các phương thức marketing truyền thống, marketing số giúp theo dõi chi tiết hiệu quả của từng chiến dịch, từ đó điều chỉnh chiến lược phù hợp.
Một số DN XK cá tra đã triển khai chiến lược marketing số và thu được kết quả tích cực:
Tại Trung Quốc: Các DN đã đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng thương mại điện tử như Alibaba, WeChat và Douyin, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tại Mỹ: DN Việt Nam ứng dụng SEO và Google Ads để tiếp cận khách hàng Mỹ.
Tại EU và CPTPP: Các chiến dịch truyền thông về sản xuất cá tra bền vững, đạt chứng nhận ASC và MSC trên mạng xã hội cũng góp phần hỗ trợ tích cực cho XK cá tra sang các khối thị trường này.
Dù mang lại nhiều lợi ích, việc triển khai marketing số trong ngành cá tra vẫn gặp một số thách thức trong triển khai marketing số: Thiếu kinh nghiệm và chuyên môn: Nhiều DN chưa có đội ngũ chuyên trách về marketing số hoặc chưa tận dụng triệt để các nền tảng trực tuyến; Cạnh tranh thông tin trên môi trường số: Việc xây dựng nội dung thu hút người tiêu dùng và nhà nhập khẩu không hề dễ dàng; Rào cản ngôn ngữ và văn hóa: Mỗi thị trường có đặc điểm khác nhau, đòi hỏi nội dung tiếp thị phải được điều chỉnh phù hợp. Ngoài ra, DN cần phát triển nội dung đa ngôn ngữ để tiếp cận các thị trường khác nhau; Liên tục đào tạo và nâng cao kỹ năng marketing số cho đội ngũ nhân sự; Đồng thời hợp tác với các chuyên gia và công ty marketing chuyên nghiệp để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
Marketing số đang mở ra cơ hội cho ngành cá tra Việt Nam trong việc quảng bá sản phẩm và mở rộng thị trường. Việc áp dụng các chiến lược marketing số phù hợp sẽ giúp nâng cao giá trị thương hiệu cá tra Việt Nam, từ đó góp phần thúc đẩy tăng trưởng XK bền vững trong những năm tới.
Theo số liệu của Hải quan Việt Nam, tính đến giữa tháng 2/2025, tổng kim ngạch XK cá tra đạt 208 triệu USD, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Các thị trường như Trung Quốc & Hồng Kông, CPTPP, Mỹ, EU và Brazil tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong tiêu thụ cá tra Việt Nam. Mặc dù có sự tăng trưởng, nhưng ngành vẫn đối diện với các thách thức như cạnh tranh với các loại cá thịt trắng khác, thay đổi chính sách nhập khẩu và sự biến động trong hành vi tiêu dùng.
XK cá tra sang Trung Quốc & Hồng Kông trong nửa đầu tháng 2/2025 đạt 23 triệu USD, tăng gấp 3,5 lần so với cùng kỳ 2024. Lũy kế XK cá tra sang thị trường này tính đến ngày 15/2/2025 đạt 54 triệu USD, giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong nửa đầu tháng 2/2025, XK cá tra sang Mỹ đạt 7 triệu USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Tính đến ngày 15/2/2025 giá trị XK cá tra sang thị trường này tăng nhẹ 1% đạt 25 triệu USD.
XK cá tra sang thị trường EU tăng trưởng 16% so với cùng kỳ năm 2024, đạt 19 triệu USD và CPTPP tăng 31%, đạt 39 triệu USD tính đến ngày 15/2/2025.