Xuất khẩu cá tra sang EU cần thay đổi chiến lược

Theo thống kê của ITC, 3 tháng đầu năm 2017, giá NK trung bình cá tra tại thị trường Áo, Phần Lan và Đan Mạch cao nhất, dao động từ 3,45 - 4,5 USD/kg nhưng nhu cầu NK chững. Giá NK trung bình tại các thị trường lớn như: Anh, Hà Lan hay Tây Ban Nha lại không tăng nhiều, dao động từ 2,05 - 2,8 USD/kg. Trong khi, giá nguyên liệu cá tra tại Việt Nam có nhiều thời điểm trong tháng 3-4/2017 lên đỉnh ở mức 27.500 – 28.000 đồng/kg. Đây thực sự là một khó khăn đối với các DN XK cá Tra Việt Nam sang thị trường Châu Âu trong quý đầu năm.

Bên cạnh đó, ảnh hưởng tiêu cực từ những thông tin lan truyền trên mạng xã hội sau sự việc truyền thông Tây Ban Nha phát phóng sự bôi xấu cá Tra Việt Nam cũng vẫn tác động đến tâm lý người tiêu dùng tại khu vực này.

Trong khi đó, trong 3 tháng đầu năm 2017, NK một số sản phẩm cá thịt trắng tại EU khá tốt, trong đó, sản phẩm cá Cod phile, đông lạnh (HS 030471); cá Cod tươi, ướp lạnh (HS 030271) chiếm tỷ lệ lớn nhất trong cơ cấu cá thịt trắng NK: 6,8 - 26% tổng NK. Ngoài ra, một số sản phẩm khác như: Alaska pollock (HS 030475); cá Cod (HS 030373); Cá Hake (HS 030474) tiếp tục cạnh tranh mạnh mẽ với sản phẩm cá Tra, basa Việt Nam.

Ngoài sản phẩm cá thịt trắng, một số sản phẩm cá biển như: cá Hồi (HS 030481); Cá Hồi (HS 030441); (HS 030313); cá thu (HS 030354); cá ngừ vây vàng (HS 030342) cũng đang được ưa chuộng tại EU.

Ảnh hưởng của truyền thông tiêu cực, cạnh tranh mạnh mẽ từ sản phẩm cá thịt trắng, cá biển, có thể trong quý II/2017, XK cá tra sang thị trường EU tiếp tục dừng ở mức tăng trưởng âm. Tuy nhiên, theo một số chuyên gia nhận định, các DN XK cá tra Việt Nam cần thay đổi cách tiếp cận và chiến lược XK sang thị trường EU bằng cách tăng sản phẩm cao cấp, chất lượng cao bởi yếu tố giá thấp không ảnh hưởng và không phải là lựa chọn của người tiêu dùng khu vực này.