(vasep.com.vn) Liên minh Thủy sản Toàn cầu (Global Seafood Alliance – GSA), đơn vị vận hành chương trình chứng nhận Best Aquaculture Practices (BAP), vừa công bố chiến dịch tiếp thị mới dựa trên kết quả một khảo sát độc lập về cách người tiêu dùng đưa ra quyết định liên quan đến các chứng nhận bền vững.
Khảo sát được thực hiện với hơn 1.000 người tiêu dùng mua thủy sản tại Canada, Pháp, Tây Ban Nha, Anh và Mỹ. Kết quả cho thấy người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến cách thủy sản được nuôi và sản xuất, đồng thời các nhãn chứng nhận có ảnh hưởng rõ rệt đến quyết định mua hàng.
Gần 50% người được hỏi cho biết họ lo ngại về quy trình sản xuất thủy sản, trong khi 53% quan tâm đến yếu tố đạo đức và tính bền vững của các cơ sở nuôi trồng thủy sản. Khoảng 40% người tiêu dùng cho biết họ ưu tiên mua hải sản có nhãn sinh thái thay vì sản phẩm không được chứng nhận.
Đáng chú ý, hai phần ba người tham gia khảo sát nói rằng họ tin tưởng nhãn BAP, và 53% cho biết nhãn này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hoặc sử dụng thủy sản. Người tiêu dùng tại Tây Ban Nha thể hiện mức độ coi trọng nhãn BAP cao nhất trong số các quốc gia khảo sát.
Theo bà Gayle Chong, Giám đốc GlobeScan, kết quả này cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng nhận thức rõ giá trị của thủy sản có trách nhiệm, và các chứng nhận đáng tin cậy đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng hành vi mua sắm.
GSA cho biết các phát hiện từ khảo sát đã được sử dụng để xây dựng chiến dịch tiếp thị người tiêu dùng năm 2026, với thông điệp chính là “Seafood You Can Trust” (Hải sản bạn có thể tin cậy) – khẩu hiệu được người tiêu dùng tại tất cả các quốc gia đánh giá cao.
Trước đó, một khảo sát tương tự của GSA tại Trung Quốc cũng cho thấy người tiêu dùng có nhu cầu với thủy sản được chứng nhận và sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm này.