Hội đồng Tôm toàn cầu mở rộng chiến dịch "Happy Protein"sang Tây Ban Nha, Pháp

“Chúng tôi thực sự vui mừng khi thấy chiến dịch này được triển khai trên toàn cầu”, Nhà đồng sáng lập và Đồng chủ tịch GSC David Castro cho biết trong một tuyên bố sau khi công bố việc mở rộng tại Triển lãm Thủy sản toàn cầu 2025, được tổ chức tại Barcelona, Tây Ban Nha, từ ngày 6 - 8/5.

Được thành lập vào năm 2023 để thống nhất hoạt động tiếp thị tôm trong ngành, GSC đã nhanh chóng hình thành ý tưởng và triển khai chiến dịch đầu tiên. Hội đồng đầu tiên đã thuê cố vấn tiếp thị Miguel Barcenas, người nổi tiếng trong lĩnh vực thực phẩm vì đã tạo ra chiến dịch thành công “Quả bơ từ Mexico”, để xây dựng chiến dịch và xây dựng thương hiệu.

Chiến dịch "Tôm toàn cầu: Protein hạnh phúc" ("Happy Protein" campaign) nhằm giới thiệu một thương hiệu quốc tế thống nhất cho tôm như một lựa chọn protein lễ hội hơn. Tài liệu quảng cáo nêu bật tôm là thực phẩm lành mạnh, giàu protein giúp mọi người hạnh phúc.

Hội đồng ban đầu triển khai chiến dịch tại Hoa Kỳ, ra mắt quảng cáo Happy Shrimp tại Triển lãm Thủy sản Bắc Mỹ 2025 vào tháng 3. Hội đồng sử dụng phí thành viên để chi trả cho việc phát triển chương trình tiếp thị và sau đó cung cấp miễn phí các tài liệu tiếp thị đó cho các thành viên để sử dụng theo bất kỳ cách nào họ muốn trong việc quảng bá sản phẩm của mình.

Hiện nay, hội đồng đang mở rộng chiến dịch sang châu Âu, triển khai tại Tây Ban Nha và Pháp vào tháng 6/2025. Chiến dịch tại châu Âu sẽ bao gồm một chiến lược kỹ thuật số có sự tham gia của những người có sức ảnh hưởng và các kênh truyền thông xã hội riêng của hội đồng.

Hội đồng Tôm Toàn cầu do Viện Thủy sản Quốc gia tổ chức , nơi bày tỏ sự ủng hộ cho chiến dịch mở rộng này.

“Một ngành công nghiệp thống nhất là cách tiếp cận tốt nhất để điều hướng thị trường ngày nay và những bất ổn của nó”, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành NFI Lisa Wallenda Pickard cho biết trong một tuyên bố. “Chiến dịch toàn cầu này sẽ nâng cao và trao quyền cho ngành công nghiệp tôm tập thể”.

Ngoài 44 thành viên sáng lập ban đầu, Hội đồng Tôm Toàn cầu đã bổ sung thêm 25 thành viên, chào đón các nhà sản xuất, xuất khẩu, nhập khẩu và nhà cung cấp từ khắp nơi trên thế giới. Tại Triển lãm Hải sản Bắc Mỹ, Barcenas cho biết hội đồng có mục tiêu đảm bảo 200 thành viên trong hai đến ba năm tới.

“Hai trăm thành viên đưa chúng tôi đến chiến dịch từ 3 triệu đến 4 triệu USD thực sự bắt đầu tạo ra tác động. Những gì chúng tôi đang làm là chúng tôi sẽ ở Boston, chúng tôi sẽ ở Barcelona, chúng tôi sẽ ở Utrecht (cho Diễn đàn Tôm toàn cầu), và hy vọng chúng tôi sẽ có thêm nhiều thành viên hơn nữa”, Barcenas cho biết. “Hãy tham gia cùng chúng tôi ngay hôm nay”.